Slovník pojmů od písmene A

20 položek

A/B testování

A/B testování, Split run testing. Porovnání efektivity více variant. V on-line marketingu se setkáme s testováním bannerů, cílových stránek, e-mailů apod.
Ad Fraud - falešné kliky

Nejedná se o "proklikávání" reklamy od konkurence. Časté kliky z IP adres dokáže PPC inzertní systém relativně snadno odhalid a tyto prokliky nejsou…
ADAM model

ADAM = proces marketingového působení, který vede spotřebitele ke koupi a opakovaně nakupujícího zákazníka.
Affiliate - provizní program

Affiliate nebo-li provizní marketing. Výkonnostní forma marketingu, která nese ovoce všem zúčastněným stranám včetně zákazníka.
AI Overviews

AI Overviews jsou automaticky generované shrnutí informací, které vám Google zobrazí přímo ve výsledcích vyhledávání ještě před klasickými organickými odkazy.…
AIDA model

AIDA = proces marketingového působení, který vede spotřebitele k proměnu v zákazníka. Jde o stupňovitý model, který popisuje optimální zásah reklamy.
Akvizice a akviziční kampaně

V marketingu rozumíme pojmem akvizice získávání nových zákazníků. Tedy činnosti, které vedou k tomu, aby mezi 2 stranami vznikl vztah prodávající a nakupující.
ALT - alternativní text obrázku

ALT = alternativní text obrázku. Jedná se o součást HTML kódu. Obsahem značky ALT je unikátní sdělení, co se na obrázku nachází.
Ambasador značky

Ambasador značky, nebo-li anglicky Brand Ambassador. Většinou jde o influencera, který je spojený s určitou značkou. Spolupracují se značkou za úplatu.
Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je dokument, který říká, jak dané téma lidé hledají, respektive přes jaká slova a fráze. Zároveň je vidět potenciál těchto výrazů.
Anchor text - text odkazu

Anchor text = popisný text odkazu. Vyhledávače z něj zjišťují relevanci odkazu k odkazovanému textu. Lidem říká, co je na budoucí stránce za obsah.
APEK

APEK = asociace pro elektronickou komerci. Sdružení podnikatelů v oblasti e-commerce. Jde o nejvýznamnější autoritu v ČR v oboru elektronického obchodování.
API

Application Programming Interface. Tedy rozhraní pro programování aplikací. Toto rozhraní umožňuje 2 aplikacím mezi sebou komunikovat.
Archetyp

Archetyp = postava s typickým chováním (pečující, hrdina apod.). V marketingu je archetypem myšlena jasná a srozumitelná komunikace značky.
Asistovaná konverze

Asistované konverze se podílejí na objednávkách, kterým jsou nakonec konverze připsány. Stojí v cestě konečnému nákupu. S velkou pravděpodobností by bez…
Atribuce a atribuční modely

Přisuzování. Přiřazení vlivu. Přiřazení příčiny danému jevu.
Autentizace nebo Autentifikace

Autentizace pochází z anglického authenticate. Tedy Ověření identity. Prokázání, že je něco skutečně pravdivé. Autentizace může být vícefaktorová.
Autobidding

Auto-bidding nebo-li automatické stanovení CPC (ceny za proklik) dle předem stanoveného cíle. Např. určitého PNO, či ROAS.
Autoresponder

Autoresponder, nebo-li Automatický odpovídač. Jedná se o e-maily, které se automaticky rozesílají do schránek kontaktům z databáze.
Autorizace

Autorizace pochází z anglického slova Authorization. Znamená Oprávnění (případně povolení) subjektu vykonat určitou činnost.