Zpět na články
· Aktualizováno

Lokální marketing

Často se spousta firem žene za nesmyslnými obecnými pozicemi ve vyhledávačích i v PPC reklamě (alarmy, jeřáby, chiptuning, apod.) a přitom jim unikají příležitosti být s reklamou vidět v místě podnikání (alarmy Ostrava, jeřábnické práce Praha, chiptuning Brno). Dokonce ani spoustě marketérům nedochází potenciál lokálního marketingu.

Lokální marketing - obsah článku

Pro koho se lokální marketing hodí?

  • lokálně zaměřená působnost
    • kadeřnictví
    • restaurace
    • hotely, penziony a rekreační zařízení
    • autoservisy i jiné servisy
    • ale i jiné služby, které jsou omezeny dojezdovou vzdáleností, pak se stávají kvůli cestovnému nekonkurence schopné (jeřábnické práce, truhlářství, pokrývači)
  • působnost celá ČR s pobočkami
  • pokud lidé vyhledávají klíčové slovo + lokalita (což zjistíte z Analýzy klíčových slov)

Důvody pro lokální marketing

Nezapomeňte, že Google upřednostňuje lokální výsledky. Pokud je zřejmě, že firma působí v dané lokalitě a vyhledávací fráze obsahuje danou lokalitu, upřednostní výsledek.

Zvyšujete si důvěryhodnost, dohledatelnost a zapamatovatelnost v dané lokalitě.

Využijte hodnocení a reference.

Jaké jsou možnosti lokálního marketingu?

Zápisy do katalogů vyhledávačů

Zápisy do ostatních katalogů

(velmi často je doporučováno registrovat se pouze do horních třech, tak se tím hlavně neřiďte ;-) věnujte čas a energii si udělat analýzu, zda se ve výsledcích, které pokrývají vaše vyhledávací dotazy neobjevují i jiné katalogy)

  • menší obecné s působností po celé ČR
  • oborové 
    • asociace, cechy, apod. 
      • často se katalog rozpadá na kraje, okresy, města - to je přesně to co potřebujete
    • podívejte se do seznamu svých dodavatelů a distributorů - nemají náhodou možnost zápisu pro regionální zastoupení?
  • lokální
    • např. oficiální stránky měst a obcí (často tam stačí napsat a zařadí firmu do katalogu)
    • regionální inzerce (noviny)
    • regionální katalogy, magazíny

Linkbuilding

Sponzorujete lokálně např. kroužek, sport nebo instituci? mají web? zajistěte si zpětný odkaz na svou pobočku.

  • příspěvky v diskuzních fórech

Vyhledávače

  • vypracované cílové stránky
    • klíčové slovo + lokality
  • videa
  • obrázky
  • lokální SEO

PPC

  • PPC na kombinaci s lokalitou, brandem

Sociální sítě

  • Twitter
  • YouTube (nezapomínejte, že ve výsledcích vyhledávání se zobrazují i videa)
  • FourSquare - Swarm - škoda této služby
  • pokud to dává smysl použijte i ostatní - Instagram

Co proto udělat?

  • cílové stránky webu
    • vypiplané stránky s pobočkami
  • mějte responzivní web
  • reklamy v PPC
  • zpětné odkazy

Kam dále?

  1. Lokální marketing - možnosti, důvody a kde začít (právě čtete)
  2. Vyplatí se inzerce na Firmy.cz? A kde všude budu vidět?
  4. Lokální SEO
  5. Co všechno je možné mít na stránce s provozovnou nebo pobočkou?

Další zdroje